常常出门时，一点功课也没做，理由就是把工作看得比天还大1平方纳米，塞了个大大的忙字。只好到了目的地调动一切感官打量四周。回来后久不停息地翻资料，印证路上的所感所见。

那次去汉堡港口，最先到达的是一个活动的旧码头，游客观光和游轮的上下点，在那站着走着看着，感受活色生香的啤酒、音乐与历史遗迹的粗犷厚重的相杂。

那天天气特别好，望向蓝色的水面，看到对岸红色的船坞，货柜码头，往返的红色游船，还有最新的红色的汉堡城市logo。红和蓝色活力鲜明而温厚。

后来知道在侧的汉堡仓库城和包括智利之家在内的船运大楼获准列入世界文化遗产名录。

汉堡港口在上世纪末就开始城市重塑与提升计划。这片码头和仓库区域规划为港口新城。

港口新城港口新城融合了新城与仓库城、内城。增加了汉堡城市原面积的40%，

其将工作、居住、购物、自由活动设施、文化、旅游互相联系在一起。

与此同时，汉堡提升设计了其相应的城市视觉vi形象。

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最新的汉堡城市品牌logo

不经意抬头，看到远处亮瞎眼的建筑

——易北河爱乐音乐厅（Elbphilharmonie Concert Hall），这个在微博上令人咂舌的家伙，

是瑞士的赫尔佐格与德梅隆建筑事务所设计的（该事务所设计了北京奥运会的鸟巢）。

狂喜。从码头步行去音乐厅。拍，拍，拍！

音乐厅以汉堡易北河沿岸HafenCity区一栋1960年代的红砖仓库为基础改建而成，保留了旧时码头货栈作为基座形态，远看像一艘停泊在港口的大船。上部犹如冰山，音乐的激荡，晶莹的皇冠。

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汉堡易北河爱乐音乐厅vi视觉

Elbphilharmonie Concert Hall

拍过建筑，又拍到游客中心的品牌视觉

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乌拉圭——启动国家品牌战略

先感慨一下：品牌视觉形象渗透到全球的各个领域！

撇开国旗，设计了生动的丰富的国家品牌视觉vi形象。你看这生机，这热土！

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西班牙毕尔巴鄂古根海姆博物馆

西班牙毕尔巴鄂的矿产被采挖完后，城市经济发展成为大问题。

为了城市复兴，毕尔巴鄂市政府决议发展旅游业。

但该市各种可能的旅游资源一一欠奉：历史不长、名头不响、风俗不奇、景色不佳，兼乏名人旧迹，如何吸引游客？

多方问计之下，最终引进古根海姆现代艺术博物馆，并委托伟大的建筑师盖里来设计。寄希望于欧洲众多艺术爱好者的"文化苦旅"。

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古根海姆博物馆品牌vi视觉

找到可持续发展的经济根基，毕尔巴鄂市不忘设计了一套生动的城市vi识别系统，

且深入应用在城市各公共区域。进一步感动和俘获游客的心！增加口碑传播！

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西班牙毕尔巴鄂/城市品牌视觉

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意大利热内亚/城市品牌视觉

从国家、城市、音乐厅、美术馆，都有自己的品牌视觉，那村落呢？

村落，孕育文化，侵染生活，是大多数人的根脉。

一度被出门的年轻人遗忘，一度被城市遗忘。

一番纷扰复杂之后，村落现成为部分人回归本质生活的精神家园！

而村落的激活，乡村建设和发展，文化的留存和复兴，成为大家探索和行动的热土。

找到村落的源头活水，结合个性，追求差异表达，而不仅仅是硬件的建设。

更重要的是梳理、挖掘和发扬物质与精神文化遗产，和外界互动，让村落连接传统和未来。

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 看下日本某村庄的魅力：

日本越后妻有/以艺术唤醒乡村

越后妻有位于在日本的本州岛中北部的新潟县，

一个几近被遗忘的地方，最近几年因举办多次大地艺术节蜚声世界。

“越后”是日本古代国名，“妻有”是村庄名，名字挖掘挺好！

越后妻有地区有着丰富的传统产业和地方特产，

在保存完整的原始景观的基础上造就了独特的地域文化。

同时越后创办了享誉全球的大地艺术节，以此激活乡村的地域价值、物产和村民！

设计了明确而简洁的视觉形象，在乡村大地和艺术节上使用很醒目。

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江西有机农业

乡镇经过精心营造，通过将农业与文创的深度融合，

农业与乡村品牌建设成果有目共睹，

注重形象设计和品牌包装成为其最为重要的经验之一。

 山                泉                       米

用书法形式将“山”、“泉”、“米” 融入“思喜爱”三个字中

1.结合品牌自然纯粹的本质，用带有手写温度的书法来表达是适合不过了；

2.品牌以“山泉有机大米”为主打产品，因此，在书法中融入“山”、“田”、“泉水”、“米”等图案，加深品牌辨识度，也使“思喜爱”三个字传达更多的品牌内涵；

3.使用类似大米的椭圆形状，再加入饱和度偏低的大地绿色，宛如从天然的植物中提取出来一样。

1.用手绘的手法将农民种植有机山泉米的画面呈现出来。也使用夸张的表现手法，将稻米放大，人和景化小，从而突出了产品。

2.色彩从成熟的稻穗中提炼出来，用了不同饱和度和偏向的茶绿色和黄色，也在水纹里加入了蓝色，让“山泉水”也贯穿其中。

3.其中，对“山泉有机米”这个字进行了设计，使用了看起来有点“拙”的手写宋体，突出产品“自然“本质。

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台湾精致农业与村落文化挖掘

乡村建设，紧抓区域的特点（历史地理）+文化+物产来进行可持续发展的规划，

挖掘、提炼、表达，传递内涵与个性，而最终落定于建筑、环境和视觉形象上。

让外界认识、认同，从而共同发展。台湾芹壁村，该村位于中国台湾北竿岛北方。

整个芹壁由粗犷的石块建筑而成，宛如石头城。

台湾90后设计师为芹壁村所设计的LOGO

同时提炼彰显原住民特色的LOGO设计，攫取了原汁原味的民族元素

以地方特产作为主要元素的LOGO设计，并引申出丰富的人文寓意

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公益品牌——蜂蜂故事会

佛山市图书馆用十三年倾心创办的“蜂蜂故事会”，

开展故事剧演绎活动近600场，饱蘸爱心和智慧。

成为佛山市最受欢迎的公益文化活动之一。

然而，要让更多人感受到蜂蜂故事会的魅力，

还需有自己独特的品牌VI形象：容易联想到“蜂蜂故事会”的Logo和统一的VI应用规范；

塑造品牌个性，让人印象深刻；同时，积累无形的品牌资产。

世界变化太快。商品和服务层出不穷。要获得外界的认可，认同，忠诚，就需要精心去营造，就得用策略找到自身的立锥生存空间。

与目标人群共鸣，这就是品牌、品牌形象存在的理由和价值。

品牌帮助目标人群作出选择和决定。从国家到城市到地标，到乡村，甚至公益组织、大雅之堂都在从品牌形象开始，经营自己的品牌。

设计滲透到人类活动的方方面面，站在赫尔辛基街头，你会发现目力所及之处，没有不是被精心设计过的。

乡村，也会因设计带来的价值而绽放更独特的滋养魅力！