编者按：品牌设计对于公司打造品牌影响力有着十分重要的意义，正如我们现在看到咬掉一口的苹果形象，都会想到苹果公司一样。有记者曾对乔布斯在 1993 年接受的一次采访进行了回忆，介绍了乔布斯与保罗·兰德合作为 Next 公司设计品牌 logo 的经历，在此分享其中值得我们反思学习的内容与观点。

时间回到 1986 年。

就是在这一年，乔布斯被迫离开苹果后，

决定创办一家新公司，NEXT，专门对标苹果。

他打算开发做电脑，开拓大学教育市场。

第一步就是做logo，为新公司打造品牌形象。

他找到了美国著名的平面设计大师，美国设计之父，保罗·兰德。

学设计的小伙伴恐怕没人不知道吧。

这位老人家被称为史上最伟大的logo设计大师

老乔花了10万美金请保罗·兰德设计一个新logo。

作为甲乙方，两人签了合同，内容大概是：

无论最终是否使用此logo，必须付全款，且一稿不改。

一稿不改有多霸气？

10万美金什么概念？

当年大师一个logo能换上海好几套上百平的房子。面对这样的“霸王条款”，脾气倔强的乔布斯也欣然接受了。

▲苹果现logo，不是保罗·兰德设计的哦

很多人奉劝他，不必花这么多钱在logo上，但老乔执意这么做。他认为一个好的标识能给公司更高的定位和形象。

苹果公司也是同理，logo造型和公司名称一致，辨识度极高，让人一眼就能记得住。省去了过多营销，降低了教导大众一遍遍认知的成本。

有了之前的成功经验，乔布斯更加断定砸重金让保罗·兰德设计logo，值。

他能接受一稿不改，

但问兰德能不能多出几个方案，让他选选？

兰德一口回绝：“我做设计从不给客户备选方案。就一个，要方案多的，你去找别人。”“我会给你提供最好的方式解决问题，无论你最终用不用，都要把钱付给我。”

▲保罗·兰德设计的美国传播公司logo

日常暴躁且偏执的乔布斯，认为自己遇到了同道中人，没有再反驳。两周左右的时间，logo就设计好了。最后，大概是这个样子。各位觉得如何？因为乔布斯和他描述了未来电脑的样子，兰德将logo做成了黑色立方体。

为了满足乔布斯的意愿，他用公司名称来设计logo，他认为使用基础字体去设计logo是必要的，然后在其中一个字母上做创新。

保罗·兰德还设计了一个小册子，从字体，排版，颜色多方面论证了这个logo的合理性。乔布斯非常喜欢。

next是一个太常见的词，为了让它陌生一点，保罗·兰德将其变成大写。将其中的“e”变成小写，做出视觉焦点，有趣灵活。寓意三个单词：education教育、excellence卓越、exceptional杰出。据《乔布斯传》记载，他看了一会儿logo，过去拥抱了兰德。

然而他们还是存在一个分歧，兰德把字母“e”设计成暗黄色，而乔布斯希望能改成更为明亮和传统的黄色。

兰德用拳头猛击桌子说，“我做这行已经50年了，我知道自己在做什么。”

乔布斯妥协了。

这一次合作后，对乔布斯产生很大的影响。他说，兰德的做法让人耳目一新。

他提醒每个客户都应该记住，你雇佣的是一个比你更清楚该如何解决问题的人，不要让对方给你选项。

1996年NEXT被苹果收购，但这个logo仍旧成为传世之作。保罗·兰德也在这一年离开人世。

1997年的苹果广告里，保罗·兰德占了C位，和卓别林，毕加索，爱迪生这样的天才并列。

保罗·兰德曾在《设计的思考和绝望》中写道：

有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中？

有多少好设计，被那些对视觉逻辑一窍不通的客户瞎指挥，变成劣质作品？

老爷子确实不简单，从事设计60多年，在耶鲁大学教了30多年设计，还为各大顶级企业做商业顾问。

保罗·兰德曾说，

市面上的logo越来越多，糟糕的设计也层出不穷。原因有三点：管理层对优秀设计的忽略和无知；设计师能力或话语权不够，导致大多数人把设计师当成美工；一个好的Logo无法让一件低劣的产品变得更好，却能让一件优良的产品引人注目。

没想到早在20多年前，大师就已经预测到当今现状。一直认为做logo设计的人很牛b，寥寥几笔就能精准传递品牌的魂。看似简单，背后却有巨大的投入，训练，咀嚼，理解。

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